Das Messen von Besucherströmen, Erfolgsraten und Trends
stellt für ein erfolgreiches Online-Marketing eine entscheidende
Grundlage dar.
Web-Analyse oder
Web-Controlling sind dabei allerdings nicht mit der einfachen
Auswertung von Server Log-Dateien bei Ihrem Internetprovider zu
verwechseln. In solche Log-Dateien speichern die Internetserver
Informationen über Art und Herkunft der Zugriffe auf das eigene
System. Die Aussagekraft dieser Zugriffsstatistiken ist allerdings
beschränkt. So werden erfahrungsgemäß 20-50% aller gespeicherten
Zugriffe auf Ihrem Server von regelmäßig wiederkehrenden
sogenannten "Bots" generiert. Dies sind Roboterprogramme von
Suchmaschinen und Verzeichnisanbietern und werden von den Servern
fälschlicherweise als Besucher registriert.
Es ist dann auch nicht möglich, den Grund des Besuches in
inhaltliche Zusammenhänge und Abläufe zu fassen oder sogenannte
Konversionsraten von einzelnen Kampagnen zu messen.
Messen heisst Wissen
Professionelle Controlling-Lösungen wie z.B. Google Analytics,
Econda oder Etracker messen diese Besucherströme nicht durch
einfache Log-Dateien.
Sie setzen vielmehr auf allen zu messenden Seiten kleine Bildpixel,
die dann durch Cookies (kleine Texteinträge auf dem Computer des
Besuchers) und Javascript ausgewertet werden. Diese Methode stellt
sicher, daß lediglich Visits menschlicher Besucher erfasst werden.
Zudem können verschiedene Parameter von Seitenaufruf zu
Seitenaufruf übergeben werden.
Es ist somit möglich, den genauen Verkaufserfolg einzelner Artikel
ihres Internetshop einzelnen Kampagnen eines Werbepartners
zuzuordnen.