24 Online-Marketing

Die Verteilung von Geschenken oder Gutscheinen im Zusammenhang mit der Zustimmung zu künftigen Newslettern ist eine prima Idee. Solche kostenlose "Giveaways" sind im Bereich Online-Marketing sehr beliebt und erfolgreich.

Man sollte aber unbedingt größte Sorgfalt walten lassen, was die Einhaltung von Telemediengesetz und Datenschutz sowie eine eventuelle Abmahnfähigkeit betrifft.

Ein Online-Quiz ist eine ausgezeichnete Marketing-Maßnahme. Es schafft Interaktion und bietet den Besuchern der Internetpräsentation einen klaren Mehrwert.

Aus solchen Interaktionen ergibt sich ein Erinnerungswert und dadurch eine Imagepflege.

Darüber hinaus hat es aber auch noch ganz profane Nebenwirkungen:
Die durchschnittliche Verweildauer eines Besuchers erhöht sich und die Anzahl der Seitenzugriffe je eindeutigem Besucher wächst unter Umständen dramatisch.

Das Content Management System Umbraco ist einfach, selbsterklärend und freundlich.

So beschreibt zumindest die Entwicklergemeinde ihr auf dem Microsoft .NET Framework basierendes Open Source CMS auf dessen Homepage.
Wir können uns dieser Meinung nur anschließen.

Speaking URL ... oder ... der Pfad ist der Weg!

Über das Verfahren "url rewriting" kann man für jede Internetseite eine sogenannte "speaking url" generieren. Damit gemeint ist eine Browseradresse, die wichtige Suchbegriffe schon im Namen und/oder im Pfad enthält.

Im Idealfall generiert das System für jede Internetseite eine entsprechende suchmaschinenoptimierte URL. Das kann mit programmiertechnischen Eingriffen voll automatisiert werden.

Die personalisierte Kommunikation spielt beim E-Mail-Marketing eine wichtige Rolle. Die Aufmerksamkeit der Empfänger wird gesteigert.
Die Folge ist eine erhöhte Responserate Ihrer personalisierten Newsletter-Kampagne.

Ein konsequente Personalisierung beginnt mit der persönlichen Anrede des Empfängers. Durch die Personalisierung werden aus der anonymen Anrede Sehr geehrte Damen und Herren personalisierte Versionen wie Sehr geehrte Frau Meyer oder Sehr geehrter Herr Schmidt.

Im E-Mail-Marketing können Prozesse automatisiert werden.

Mehrstufige Kampagnen generieren zusätzliche Umsätze, weil sie auf das Responseverhalten der Abonnenten reagieren.

Bei Nachfassaktionen ergeben sich viele Moglichkeiten. Folgemails werden unmittelbar nach einer Aktion des Abonnenten versendet.

Erinnerungsmails: Der Abonnent erhält einige Tage oder Wochen vor einem bestimmten Termin eine E-Mail, die an diesen Termin erinnert.

Der Ausgangspunkt für Erinnerungsmails ist ein festgelegter Termin. Der Empfänger erhält einige Zeit vor diesem Termin eine E-Mail, die ihn an diesen Termin erinnert.

Google ist weltweit der unumstrittene Marktführer im Bereich Suchmaschinen. Manche sprechen von 80% aller Suchanfragen, die Google verarbeitet. In den Statistiken unserer eigenen Kunden ist Google mit seinen verschiedenen Domains (google.de - com - ch - etc.) mit 90% vertreten. Vergessen darf man auch nicht, dass sich einige andere Suchmaschinen wiederum der Google-Ergebnisse bedienen.

Das Messen von Besucherströmen, Erfolgsraten und Trends stellt für ein erfolgreiches Online-Marketing eine entscheidende Grundlage dar.

Web-Analyse oder Web-Controlling sind dabei allerdings nicht mit der einfachen Auswertung von Server Log-Dateien bei Ihrem Internetprovider zu verwechseln. In solche Log-Dateien speichern die Internetserver Informationen über Art und Herkunft der Zugriffe auf das eigene System. Die Aussagekraft dieser Zugriffsstatistiken ist allerdings beschränkt. So werden erfahrungsgemäß 20-50% aller gespeicherten Zugriffe auf Ihrem Server von regelmäßig wiederkehrenden sogenannten "Bots" generiert. Dies sind Roboterprogramme von Suchmaschinen und Verzeichnisanbietern und werden von den Servern fälschlicherweise als Besucher registriert.

Antwortraten und Klickraten sind bei "permission based email marketing" extrem hoch.

Um so wichtiger ist es, sorgfältig und gut organisiert damit umzugehen. Bezüglich der Versendung von werbenden E-Mails gilt stets, daß der Versender das Einverständnis des Empfängers benötigt. Jeder Unternehmer ist auch gut beraten, dies beweisen zu können.